В нашем сегменте привлечение одного клиента обходится очень дорого из-за высокой конкуренции с федеральными сетями, поэтому к любым тратам подходим максимально прагматично. Нас порадовал тот факт, что алгоритмы Яндекса сами оптимизируют показы между поиском по коммерческим запросам и умными баннерами в Дзене. Вот такой промокод Яндекс Бизнес на запуск рекламы помог выявить неожиданный инсайт: лучше всего конвертятся не те, кто ищет тренажерный зал, а аудитория бизнес-центров в радиусе километра, которой мы предлагаем корпоративный фитнес. Мы сэкономили сотни часов работы директолога на подборе минус-слов и анализе площадок, доверившись автоматике. В итоге стоимость абонемента оказалась ниже рыночной, а заполняемость клуба достигла девяноста процентов еще до начала высокого осеннего сезона.
