Расходы на рекламу

Вопрос учета расходов на рекламу в целях исчисления налога на прибыль рассмотрел Минфин России (письмо от 21 апреля 2026 г. № 03-03-06/1/33152).

К расходам организации на рекламу в целях главы 25 Налогового кодекса относятся расходы (п. 4 ст. 264 НК РФ):

— на рекламные мероприятия через средства массовой информации (в том числе объявления в печати, передача по радио и телевидению), информационно-телекоммуникационные сети, при кино- и видеообслуживании;

— на световую и иную наружную рекламу, включая изготовление рекламных стендов и рекламных щитов;

— на участие в выставках, ярмарках, экспозициях, на оформление витрин, выставок-продаж, комнат образцов и демонстрационных залов, изготовление рекламных брошюр и каталогов, содержащих информацию о реализуемых товарах, выполняемых работах, оказываемых услугах, товарных знаках и знаках обслуживания, и (или) о самой организации, на уценку товаров, полностью или частично потерявших свои первоначальные качества при экспонировании.

Расходы налогоплательщика на приобретение (изготовление) призов, вручаемых победителям розыгрышей таких призов во время проведения массовых рекламных кампаний, а также расходы на иные виды рекламы, не указанные в пункте 4 статьи 264 Налогового кодекса, осуществленные им в течение отчетного (налогового) периода, для целей налогообложения прибыли признаются в размере, не превышающем 1% выручки от реализации, определяемой в соответствии со статьей 249 Налогового кодекса.